Индустрия Кино Сериалы

ViacomCBS стал Paramount. Что дальше?

Несмотря на Бивиса и Баттхэда, это очень серьёзный текст

16 февраля стало известно, что с этого дня компания ViacomCBS меняет своё корпоративное название на Paramount. В пресс-релизе решение объясняется попыткой принять «знаменитое в мире название», чтобы отразить всё более глобальную направленность конгломерата. Новость появилась в день трёхчасовой презентации для инвесторов, во время которой стало известно о расширении на весь мир стриминга Paramount Plus и о планах на американские и зарубежные бизнесы компании.

В ответ на это акции медиаконгломерата на следующий день после объявления упали на 20% на ранних торгах, а к концу дня падение составило 17,8% (29,58 долларов за акцию). Инвесторы, как пишет Variety, явно были обеспокоены предстоящими крупными вложениями Paramount в контент для собственного стриминг-сервиса (о них чуть ниже).

Какие есть бренды и сколько стоит подписка?

CBS — основополагающее имя в эфирном вещании: запуск Columbia Broadcasting System состоялся в 1927 году, когда зародилось коммерческое радио. «Глаз», как называют CBS из-за знаменитого логотипа, оставит своё название в сети вещания и других существующих активах.

В обращении к сотрудникам глава ViacomCBS Шари Редстоун и президент-СЕО Боб Бакиш отмечают: «Как Paramount, наше название будет отражать, кто мы есть, кем мы стремимся быть и все наши ценности. Это поможет продвинуть нашу стратегию использования всех наших сил и возможностей для построения бизнесов завтрашнего дня. И это объединит коллективную мощь наших глобальных активов, от наших удивительных брендов — CBS, Showtime, MTV, Comedy Central, BET, Nickelodeon, Smithsonian, Paramount Pictures, Paramount+, Pluto TV и других — до нашего глобального охвата и нашей разнообразной аудитории. Все это доказывает, что Paramount является выдающимся местом и производителем величайшего в мире контента».

Редстоун и Бэкиш на презентации сообщили, что Paramount обновила свой финансовый прогноз для Уолл-Стрит, прогнозируя, что к 2024 году компания достигнет 100 миллионов стриминговых домохозяйств по всему миру. К концу 2021-го у Paramount+ было 32,8 млн подписчиков (для сравнения: к концу первого квартала 2021-го компания имела 16,5 млн подписчиков), так за счёт чего руководство рассчитывает увеличить эту цифру почти в три раза?

Опустим красивые слова о «талантливом сторителлинге», которые обычно звучат на подобных мероприятиях, и посмотрим на цены, которые предлагается ввести с новыми сервисами. Так, канал Showtime можно будет смотреть в подписке Paramount+ за $12 (с рекламой) или за $15 (без рекламы). Кроме того, компания увеличит расходы на производство собственного контента с 2,2 млрд долларов в 2021 году до 6 млрд долларов в 2024-м. Для сравнения, Netflix в 2021 году потратил на контент 17 млрд долларов, а Disney — 25 млрд.

Какими проектами Paramount привлечёт зрителя?

Для начала — вся взрослая анимация от Comedy Central, начиная с 2025 года, будет демонстрироваться эксклюзивно на Paramount+. Например, в Штатах «Южный парк» сейчас показывает HBO Max, согласно договору, заключенному в 2019 году (Warner выложили за права 500 млн долларов). За пределами США все сезоны «Южного парка» будут доступны подписчикам Paramount+ в течение 2022 года. Новые серии, начиная с 27 сезона в 2024 году, будут показаны на Paramount+.

Paramount+ покажет недавно объявленный полнометражный фильм «Бивис и Баттхэд уделывают Вселенную» (Beavis and Butt-Head Do the Universe), а также все уже снятые сезоны сериала, демонстрировавшиеся ранее на MTV, ровно как и новый сезон.

Актёрский состав трилогии «Звёздный путь», запущенной Джей Джей Абрамсом в 2009 году, воссоединится в новом фильме — об этом инвесторам сообщили продюсеры проекта Абрамс и Брайан Роббинс. Режиссёрское кресло займёт Мэтт Шекман, постановщик сериала «Ванда/Вижн». Пока контракты с актёрами не заключены, но в Paramount надеются, что Крис Пайн, Зои Салдана, Саймон Пегг, Карл Урбан и Джон Чо согласятся на их условия. Студия пыталась вернуть на большой экран «Звёздный путь» несколько лет, причём объявляя о причастности к новому фильму Квентина Тарантино и Ноа Хаули (сериал «Фарго»). Релиз ожидается в декабре 2023 года.

Среди других проектов Paramount+ — новые «Трансформеры» (как игровые, так и анимационные), третий фильм про ёжика Соника, игровой сериал про его друга Наклза, третья часть «Тихого места», а также масса проектов, основанных на известных детских франшизах «Губка-Боб Квадратные Штаны» (SpongeBob SquarePants), «Даша-путешественница» (Dora the Explorer), «Черепашки-ниндзя» (Teenage Mutant Ninja Turtles), «Щенячий патруль» (Paw Patrol), «Подсказки Бульки для всех» (Blue’s Clues) и «Акулёнок» (Baby Shark).

Начиная с 2024 года, все фильмы производства студии Paramount будут выходить исключительно на Paramount+.

Небольшое лирическое отступление о стоимости фильмов

Одной из самых популярных франшиз в пакете Paramount можно назвать «Миссия: невыполнима». Седьмой и восьмой фильмы серии должны были сниматься параллельно, однако пандемия внесла свои коррективы и в итоге планы расстроились, а бюджет седьмой «Миссии» разросся так, что её уже называют самым дорогим фильмом в истории кино. На сегодняшний день бюджет картины равен 290 млн долларов, что на несколько десятков миллионов больше, нежели студия планировала потратить изначально. Для сравнения, шестая часть франшизы, вышедшая в 2018 году, стоила 190 млн долларов в производстве.

В январе 2022-го Paramount объявила о переносе премьеры «Миссия: невыполнима 7» с 30 сентября 2022 на 14 июля 2023-го, ссылаясь на пандемию. Перенос также скажется на уже раздутом бюджете фильма. К слову, восьмую часть перенесли с 7 июля 2023-го на 28 июня 2024. Как говорят инсайдеры, Том Круз хочет закончить съёмки восьмой части до выхода седьмой.

Что говорят аналитики?

Аналитик Bank of America Merrill Lynch Джессика Райф Эрлих понизила свой рейтинг акций Paramount/ViacomCBS с «покупать» до «нейтрального» и снизила целевую цену на 13 долларов до 39 долларов, заявив, что она «отходит на второй план» по акциям, поскольку увеличение расходов на потоковый контент повлияет на чистую прибыль в обозримом будущем. «Не „Миссия невыполнима“, а впереди трудный путь, — заявила она. — Мы ценим руководство за смелый подход, но краткосрочные пертурбации приведут к годовому снижению операционной прибыли до начисления износа и амортизационных начислений в 2022 и 2023 годах».

Аналитик Wells Fargo Стивен Кахолл в названии своего отчёта сравнил день инвестора с «тестом Роршаха». «Каждый инвестор увидит что-то свое, когда взглянет на ViacomCBS, которая вскоре станет Paramount, — написал он, сохранив свой „избыточный“ рейтинг и целевую цену акций в 60 долларов. — „Быки“ видят стратегию direct-to-consumer и обновленные долгосрочные цели. „Медведи“ видят еще одно снижение эстимейтов и нехватку активов, из-за чего не получится подняться на крейсерскую высоту. Мы отдаем должное руководству за то, что оно превзошло ожидания, и думаем, что в 2022-м подписчики будут прибавляться, а также верим, что создание контента всегда имеет ценность в период золотой лихорадки».

Другие прогнозы можно посмотреть здесь.

Иными словами, у аналитиков смешанные чувства. Они не рекомендуют отказываться от акций конгломерата, но вместе с тем снижают целевую цену. Да, смотрим с оптимизмом, но очень осторожно.

Paramount+ запустился в марте 2021-го, то есть довольно поздно прибыл на вечеринку стримингов. Тем не менее, оптимизм аналитиков понятен: по сравнению с конкурентами дела у Paramount неплохи. Так, запустившийся на 9 месяцев раньше сервис Peacock от NBCUniversal, закончил 2021 год с 24,5 млн активных аккаунтов и 9 млн платных подписчиков. Paramount же добавил 9,4 млн подписчиков своих сервисов в четвёртом квартале 2021 года, а это на 47% больше, чем предсказывали аналитики. Как пишет WSJ, раньше такой расклад помог бы акциям компании устремиться ввысь. Однако Paramount подкорректировала выручку за четвёртый квартал, огласив цифру в 557 млн долларов, что на 20% ниже ожиданий Уолл-Стрит. И всё это — из-за будущих вложений в стриминг.

Конечно, Paramount не единственный медиа-гигант, тратящий огромные суммы на стриминг. Даже Walt Disney, чей сервис Disney+ по количеству платных подписчиков превышает Paramount+ почти в четыре раза, в ближайшие два года будет терять деньги. Но при этом у Disney есть один из серьёзнейших козырей, система парков, которая почти полностью вернулась к работе, несмотря на пандемию, и продолжает зарабатывать. Похоже, что Paramount не планирует никакого слияния с другими медиа корпорациями, поэтому его будущее пока сложно назвать радужным.