Индустрия Кино

Как «Энканто» покорил TikTok

Поговорим о Бруно, Мирабель, Луизе и Долорес

Мультфильм Disney о семье Мадригаль из Колумбии, стал настоящим хитом соцсетей после того, как появился на стриминг-сервисе компании. Более того, многие узнали об «Энканто» из многочисленных тиктоков: количество просмотров по хэштегу #encanto уже превышает 9,2 млрд.

60-й анимационный фильм Disney на поверхности просто ещё одна история о людях с суперспособностями. В волшебном доме Мадригаль стоит волшебная свеча, дарующая всем, кто родился в семье, особые качества. Исцеление стряпнёй, сверхсила, контроль погоды, общение с животными — повезло всем, кроме 15-летней Мирабель, чьими глазами мы и видим все события. И постепенно понимаем, что это не комедия про суперспособности, а драма о поколенческой травме (с нереально счастливым финалом, в котором абьюзер осознаёт свои ошибки и обещает исправиться).

NBCnews рассказывает о том, как Марибель Мартинез (использует местоимение «они») узнали об «Энканто» из ТикТока: им попался ролик под песню Surface Pressure, которую исполняет в фильме Луиза, сестра главной героини. «Передай дела сестре, это несложно. Посмотри, как она справится с семейной ношей», — поёт Луиза, внушительных размеров силачка с неврозом, незаметным никому, кроме Мирабель. Луиза с лёгкостью передвигает дома, но внутри девушки растёт опасение, что однажды она сломается под напряжением.

Мартинез, которые внешне чем-то похожи на Луизу, получали много сообщений от подписчиков, указывавших им на сходство с героиней. 29 декабря она записала видео под Surface Pressure. За две недели оно было просмотрено 24 миллиона раз. 15 января счетчик приблизился к 29 миллионам. «Это не просто потому, что мы с ней похожи. Песня рассказывает мою историю», — гласит текст на видео.

Многие поклонники фильма, включая Марибель, считают, что своей второй жизнью в ТикТоке «Энканто» обязан прежде всего латиноамериканскому сообществу. Для него тема поколенческой травмы и связанные с ней бремя, страх и вина, оказалась очень близка. «Фильм не только показывает, как люди справляются с напряжением и давлением в жизни, но и семейную динамику в латиноамериканском сообществе, в котором многие растут, пытаясь вынести груз ожиданий, — говорит Мартинез. — Зачастую родители действуют из благих намерений, но не представляют, как их требования давят на детей». Семья Мартинез в своё время бежала из Мексики, и перенесла травму в новую жизнь.

«Энканто» показывает внешнее разнообразие латиноамериканцев — от светлокожих с рыжими волосами до чернокожих афролатиноамериканцев. Многие дети впервые увидели себя в мультфильме. Круглолицая и веснусчатая Мирабель также стала одной из фавориток косплееров.

Другой персонаж, которым прониклись в ТикТоке — Бруно, отщепенец с ужасным даром предсказания. Он живёт в стенах дома Мадригаль, общается с крысами и никогда не выходит на свет. Мирабель предстоит рассказать миру о настоящем таланте дяди и вернуть его в семью. Но до этого семейство поёт о том, что о Бруно в этом доме больше не говорят.

Песня Лин-Мануэля Миранды We Don’t Talk About Bruno оказалась в чарте Billboard (на пятом месте) и стала первой композицией из диснеевского мультфильма, возглавившей топы музыкальных стриминг-сервисов. Даже популярнейшая Let It Go из «Холодного сердца» добралась максимум до второго места (это произошло в апреле 2014-го).

Тиктокерам полюбилась и Долорес, двоюродная сестра Мирабель, умеющая слышать малейший звук. Её внешность также оказалась очень подходящей для косплея.

А ещё тиктокеры обожают звук, который издаёт Долорес!

Долорес можно воплотить и на ногтях, благо её цветовая гамма весьма отличная от остальных женщин семейства.

Также Долорес аплодирует пальцами, видимо обычные хлопки для неё слишком громкие.

Как мы помним, Disney делает миллионы на сопутствующих товарах, но в случае «Энканто» компания явно не рассчитывала на такой успех. Я делаю вывод по куклам, выпущенным к фильму. Упор делался на Марибель и Изабеллу, старшую сестру, самую красивую и идеальную. В Disney Store вышли куклы Марибель и Изабеллы, а затем появился набор кукол, куда вошли также Луиза (абсолютно новое тело для Disney, подобных кукол никогда не выпускали) и малыш Антонио с несколькими животными (и капибарой, конечно).

Маркетологи Диснея явно не ожидали спроса на всю семейку Мадригаль: её полностью можно встретить только в совсем уж детских наборах. Но тиктокеры эту несправедливость уладили — куклу Долорес делают с помощью головы от Моаны и тела Барби.

Мюзиклы пользуются успехом в TikTok — здесь постоянно пишут ролики под «Битлджуса», «Гамильтона» и прочие мюзиклы. Более того, платформа даже была стартовой площадкой для собственного проекта по мультфильму «Рататуй». Краудфандингом собрали средства для виртуального концерта с настоящими звёздами Бродвея. Также есть такое явление, как «Неофициальный мюзикл о Бриджертонах», основанный на сериале Netflix и номинированный на премию Grammy.

На этом видео профессиональные хореографы повторяют танец из фильма:

На песни We Don’t Talk About Bruno, Surface Pressure и The Family Madrigal записано около 250 000 видео.

Добавим ещё несколько видео. Популярный тренд про то, как человек постепенно проникается каким-то интересом (городом, языком и т.д.) не миновал и песню Луизы.

Ещё одно такое видео в тренде:

«Если бы я была Мирабель в „Энканто“»

@josmz21

I didnt mean for my blanket to get stuck (idea creds: @C.H.A.N.D.L.E.R) #encanto

♬ original sound — Josephine

Лин-Мануэль Миранда пишет песню Луизы:

Вся семья пытается не смотреть на старшую сестру во время просмотра:

Бруно подслушивает, как о нём поют сёстры Мадригаль:

Уровень популярности песни: пишешь СМС незнакомому человеку, а он тебе отвечает, погуглив слова.

Муж узнаёт в себе Луизу:

Когда смотришь мультик очень часто:

Подписывайтесь на KKBBD.com в Facebook и ВКонтакте.
%d такие блоггеры, как: