Индустрия Кино Сериалы

Как Warner и HBO провели 2021-й и не облажались

Ну почти

3 декабря исполняется ровно год с одного из самых скандальных заявлений в киноиндустрии времён пандемии. CEO WarnerMedia Джейсон Килар объявил, что все фильмы студии будут доступны как в кинотеатрах, так и на стриминг-сервисе HBO Max. Сказать, что Голливуд возмутился — ничего не сказать. Реакция последовала незамедлительно и вылилась не только в массу колонок о неправильности действий Килара, но и в протесты со стороны кинематографистов и продюсеров. Кристофер Нолан в итоге вообще покинул Warner и снимает новый фильм на Universal.

Однако прошедший год доказал, что Килар был прав как в отношении кинопроката, так и в отношении стратегии развития HBO Max. Джозеф Адалян из Vulture поговорил с программным директором HBO и HBO Max Кейси Блойсом, к которому мы ещё вернёмся, но пока посмотрим на основные проекты Warner и HBO.

На 3 декабря 2021 года фильмы Warner составляют 16,98% всей доли рынка Северной Америки. Это максимальная цифра с 2017 года, когда студия отхватила 18,51%. Для Warner показатель 2021 года один из лучших, особенно учитывая, что студия выпустила на данный момент всего 19 фильмов (в более успешном 2017-м был 31 фильм). Если за 2020 год фильмы Warner собрали 231,5 млн долларов, то в 2021-м североамериканские сборы уже перевалили за 608,4 млн долларов.

По данным The Numbers, самыми кассовыми фильмами 2021-го стали проекты студии Walt Disney, но Waner находится на втором месте, несмотря на одновременный показ оффлайн и онлайн. Эксперимент Килара явно удался, пусть и расстроил режиссёров. Пока что студия не планирует повторять этот номер, но время покажет — в греческом алфавите ещё остались буквы.

А ведь пару лет назад реструктуризация в WarnerMedia наделала немало шуму, стоит об этом вспомнить.

Поскольку главной причиной решения Килара был промоушн HBO Max, то стоит посмотреть, чего добился стриминг в плане подписчиков. Благодаря Килару, стриминг не страдал от отсутствия контента в этом году, и плавно подвёл своих подписчиков к осени, времени начала новых сезонов. Вот основные удачи HBO Max 2021-го.

  • «Бортпроводница», вышедшая ещё в 2020-м, стала героиней 2021-го благодаря номинациям на премии актёрской и сценарной Гильдий, а также на приз «Золотой Глобус»;
  • «Лига справедливости Зака Снайдера» долгое время была призрачным фильмом, существовавшим только среди поклонников режиссёра, но в итоге Warner решилась на релиз этой версии на HBO Max и не прогадала — выход фильма не только привлёк подписчиков, но и дал повод поговорить о разнице режиссерского видения;
  • «Мейр из Исттауна» появился в апреле и моментально набрал популярность;
  • За ним последовал отличный сериал «Хитрости» (Hacks), стёрший грань между оригинальными проектами HBO и HBO Max;
  • Майский специальный выпуск, объединивший актёров сериала «Друзья», подвергся критике, но среди поклонников проекта был чрезвычайно ожидаемым зрелищем;
  • Антология Майка Уайта «Белый лотос» о посетителях дорогого курорта, оказалась гораздо популярнее подобного проекта на Amazon «Девять совсем незнакомых людей»;
  • Осенью вернулись сериалы «Наследники», «Белая ворона» и «Умерь свой энтузиазм», а вместе с ними — и фанаты этих проектов;
  • Наконец, можно спрогнозировать декабрьский всплеск интереса к HBO Max благодаря десяти эпизодам «И просто так», продолжающего историю героинь «Секса в большом городе». После первой серии соцсети взорвутся.

Добавим ложку дёгтя. Первая половина года просела в плане игровых сериалов от HBO, что отразилось на сентябрьской церемонии «Эмми», где властвовал Netflix. Кроме того, у Max ушло много времени на исправление своего устаревшего и глючного приложения для смартфонов (по словам автора Vulture, сейчас оно уже более-менее, но есть с чем работать).

Тем не менее, в 2022 год HBO Max вступает гораздо увереннее, чем в 2021-й. Мировая база подписчиков HBO и HBO Max к концу третьего квартала приближалась к 70 миллионам — сервисы прибавили за 2021-й 12,5 млн подписчиков. Предстоящее слияние владельца Max WarnerMedia с Discovery Networks, конечно, создаёт некую неуверенность в будущем платформы, но об этом как-нибудь потом.

Достаток HBO Max в 2022-м будет расти или падать в зависимости от контента, которым занимается вышеупомянутый Кейси Блойс. Свою карьеру он начинал в конце 1990-х на CBS, а с 2004 года работает на HBO. Его путь к сегодняшней должности начинался с поста руководителя среднего звена в производственном отделе компании, а в 2009-м он возглавил комедийный департамент HBO. К отделению программирования Блойс присоединился в 2016-м и быстро пошёл на повышение.

Вот основные пункты из интервью программного директора HBO и HBO Max.

  • Max будет расширятся в плане подхода к контенту и, в отличие от оригинального HBO, на нём появятся реалити-шоу. Недавно в Лас-Вегасе закончились съёмки программы «Супер Майк» (Magic Mike), в котором обычные мужчины соревнуются с профессиональными стриптизёрами. Уже начал выходить реалити-сериал «Сладкая жизнь» (Sweet Life) с Иссой Рэй. Ожидается больше контента для подростков — Gossip Girl, Pretty Little Liars, Sex Lives of College Girls. В январе выйдет сериал Джеймса Ганна «Миротворец», спин-офф второго «Отряда самоубийц» про героя Джона Сены.
  • «Секс в большом городе» уже вышел за рамки HBO и несколько поколений зрителей смотрели его на разных каналах. Кроме того, было два полнометражных фильма. В итоге мини-сериал выйдет эксклюзивно на HBO Max, а не на HBO. К слову, вопрос о втором сезоне пока не решен.
  • Блойс надеется, что в 2022-м мы окажемся в мире, в котором люди вернутся в кинотеатры — потому планов на одновременный выпуск фильмов оффлайн и онлайн нет. 45-дневное кинотеатральное окно это серьёзный сдвиг, особенно для каналов вроде HBO. Ранее между выпуском фильма в кинотеатре и на кабельном был разрыв в восемь месяцев. Фильмы Warner появятся на HBO Max через 45 дней после премьеры в кинотеатрах.
  • В то время, пока Netflix еженедельно выдаёт по 2-3 фильма, Warner и HBO Films намечают только 12 оригинальных картин в год. Блойс считает, что главное — чтобы не было стыдно за свои фильмы.
  • Работа над сериалом «Дом дракона» ещё не завершена. Блойс недавно посетил съёмочную площадку и остался доволен.
  • Слухи о сериале по «Гарри Поттеру» пока что остаются слухами — Блойс ничего не подтверждает.
  • 10 лет назад, в 2011-м 90% просмотров программ HBO было от кабельного (Блойс говорит «линейного», что значит, речь об обычном телеканале, на котором показываются фильм и сериалы один за другим — принцип эфирного вещания. — Прим.ред.) канала и всего 10% давал сервис VOD. Сейчас от линейного вещания осталось 50%. Остальные 50% даёт HBO Max.
Подписывайтесь на KKBBD.com в Facebook и ВКонтакте.
%d такие блоггеры, как: