Игры Сериалы

Не нужно играть в League of Legends, чтобы смотреть сериал «Аркейн»

Но есть смысл узнать кое-что

Согласно IMDb, сериал «Аркейн» — самый высоко оценённый оригинальный проект Netflix. Странным образом, кинокритики обходят его стороной, а зря. Мы попросили разработчика видеоигр и игрового журналиста Сергея Мангасарова рассказать о нём.

Анимационный сериал «Аркейн» имеет все составляющие для успеха: масштабную рекламную кампанию, сотрудничество с Netflix и громкую франшизу за плечами. Правда у экранизаций игр все часто идет наперекосяк, примеров столько, что пальцев двух рук не хватит. А «Аркейн» в свою очередь возглавил чарты 38 стран на следующий день после релиза и сместил «Игру в кальмара», которая удерживала лидерство. И ведь это не первая в целом успешная экранизация игр на Netflix, была, например Castlevania и мультсериал Dota: Dragon’s Blood, но рядом с почти мгновенным и громким успехом «Аркейн» они близко и не стоят.

Так в чем же дело?

Для понимания происходящего вокруг Аркейн глубоко копаться в самой игре League of Legends необходимости нет, но нужно знать факты о ней, её создательнице, компании Riot Games и их работе, чтобы понять, что привело к созданию мультсериала в таком виде. Поэтому, как говорит мой коллега, побуду немного Википедией.

Что такое LoL

League of Legends вышла в октябре 2009 года и быстро обрела успех, который с каждым годом все больше нарастал. В своем изначальном виде Riot Games получала инвестиции от разных инвесторов, но главным в этой истории является китайский конгломерат Tencent Holdings — это компания бесконечных масштабов, которая давно и плотно имеет интересы в самых различных областях жизни, как в самом Китае, так и за его пределами. Например, именно они владеют знаменитым китайским мессенджером WeChat. В нашем случае интересно то, что с 2015 года Tencent владеет 100% акций Riot Games.

К 2015 году LoL зарабатывала много денег, но именно окончательное поглощение китайским мега-холдингом дало разработчикам дополнительные ресурсы (и дело даже не в финансах, но об этом чуть позже). При этом стоит отметить, что почти все игровые структуры внутри Tencent практически независимы, то есть, в дела студий не лезут, пока это не касается каких-то щепетильных вопросов.

Как и почти любая игровая компания Riot Games стремилась к тому, чтобы их франшиза развивалась. В 2019 году было анонсировано несколько проектов — облегчённая версия League of Legends для смартфонов (Wild Rift), автобаттлер Teamfight Tactics, ККИ Legends of Runeterra и мультиплеерный FPS Valorant. И тогда же был анонсирован «Аркейн».

А теперь нужно немного отмотать назад.

С 2009 по 2014 год, у мира Рунтерра где происходит действие LoL была своя история и сюжет, которые служили в основном для оправдания происходящего на поле битвы. Если коротко, персонажи мало что значили, они были как бы куклами на службе у Призывателей-игроков, которые участвовали в своего рода спортивном соревнование — той самой Лиге Легенд. Чем больше интересных Чемпионов создавала студия, чем отчетливее понимала, что их развитие в такой концепции почти невозможно, а любые другие игры франшизы в других жанрах станут заложниками концепции.
И в 2014 вся вселенная была фактически перезапущена, потому что в этот момент прошлый подход окончательно перестал работать в контексте растущего потенциала франшизы. Riot Games занялись построением более комплексного и сложного сюжета вокруг мира Рунтерры.

Как и у любой игры, которая постоянно развивается, у LoL выходили различные синематики и трейлеры посвященные внутриигровым событиям/анонсам героев/просто развлечения ради, ну и тд. Но на долгое время, самым запоминающимся стал ролик Get Jinxed, посвященный Чемпиону Джинкс.

Сделала его студия Fortiche — французская студия, занимающаяся анимацией. За последние годы они сделали еще много всего крутого, в том числе великолепный клип для внутренней LoLовской кей-поп группы K/DA. Именно Fortiche авторы «Аркейн».

За годы работы с Riot Games их связь сильно укрепилась, даже некоторые сотрудники перетекли из анимации в разработку и обратно. И когда в 2019 были показаны первые кадры мультсериала, созданного в фирменном стиле Fortiche — почти все поклонники работ студии, да и фанаты LoL замерли в ожидании. К сожалению, тогда почти никто из вне игровой тусовки анонс не заметил. И вот после чуть больше 2 лет с момента анонса — сериал выходит, спустя, как мы теперь уже знаем, 6 лет производства. Выходит и MIND, что называется, BLOW.

О чём сериал «Аркейн»

«Аркейн» — мультсериал, разбитый на три блока по три эпизода с таймскипами между ними. Его базовая задача рассказать с самого начала абсолютно любому, что за мир Рунтерра, как он живет и функционирует.

Самые известные места в мире LoL — Пилтовер и Заун (Андерсити), города побратимы, которые находятся в вечном противостоянии. Их концепция и логика внутреннего устройства возможно самые простые и понятные для случайного зрителям, поэтому выбрать их отправной точкой для знакомства со вселенной LoL очень разумное решение.

Если хотите вообще посмотреть на масштабы мира Рунтерра, у Riot Games есть интерактивная карта.

Первоначальная история Рунтерры рисует Пилтовер однозначно добрым, а Заун городом злодеев, но нынешняя оптика совершенно другая. Теперь это более комплексная история, где торжествует серая мораль. Пилтовер не совершенен, полон интриг и сомнительных решений в отношение Андерсити. В тоже время жители Зауна просто люди в определенных обстоятельствах, среди них много благородных и добрых, которые хотят просто спокойно жить.

На данный момент у шоу два набора главных героев и хороший саппорт каст.

Первая пара — сестры Вай и Паудер. Вокруг них строится эмоциональный нарратив шоу, именно их сюжетная линия бьет по чувствам зрителя. Отдельным вопросом стоит тот факт, что люди хотя бы слегка знакомые с LoL знают куда героини должны прийти в итоге, и от этого следить за ними вдвойне интереснее. Особенно интересно следить за Джинкс, точнее Паудер и почему она станет Джинкс. (От редакции, ничего не знающей об игре: следить за историей сестёр очень интересно!)

Ви и Паудер в первых трёх сериях ещё очень юные

Вторая пара — Виктор и Джейс, партнеры по научному ремеслу и желанию обуздать магию на благо развития цивилизации. Они проводники зрителей в «большой мир», именно через истории этих героев мы узнаем об устройстве Пилтовера, особенностях местного мира и о том, что для него значит магия.

Виктор и Джейс

Все четверо Чемпионы LoL. Нельзя сказать, что они одинаково популярны, но как мне кажется одинаково узнаваемы. По ходу действия показывают и других Чемпионов, например Экко и Кейтлин. Два полностью новых героя придуманных для мультсериала, которые запомнятся надолго — Вандер и Силко. Если Виктор и Джейс олицетворяют разные пути развития Пилтовера, то Вандер и Силко играют ту же роль для Зауна.

Со стороны Силко смотрится классическим злодеем

Я стараюсь не вдаваться в лишние подробности и спойлеры, но поверьте мне на слово — история в «Аркейн» заслуживает внимания, она лаконична, понятна и сделана с понимание того, что ее должны с одинаковым удовольствие смотреть фанаты LoL и простые зрители.

Но сюжет это полдела, второй залог успеха мультсериала — впечатляющая картинка.
Riot и Fortiche последние 6 лет вместе работали над «Аркейн», так что как в плане истории, так и в плане картинки отдавать заслугу кому-то одному неправильно. Мультсериал — продукт слаженной командной работы множества людей по всему миру. Посмотрите трейлер.

Как прекрасно всё выглядит! Я уже говорил, выполнен «Аркейн» в фирменном стиле Fortiche, который они используют для LoL, но здесь это сделано, как говорится, на все деньги.

Когда-то мультфильм Into the Spider-Verse называли ожившим комиксом, ну а «Аркейн», в свою очередь, это оживший детализированный концепт-арт к игре. В выбранном стиле прекрасно сочетается отличная анимация и ощущение, что перед тобой очень крутой диджитал-арт. При просмотре можно поставить серию на паузу и практически любой кадр — готовые обои для вашего рабочего стола, а в некоторых случаях офигенный постер на стену.

Вид на Пилтовер в сериале

В третьей серии, ближе к концу, когда количество персонажей, действий и взрывов в кадре превышает разумные пределы, ты просто сидишь с приоткрытым ртом и ловишь кайф от происходящего визуального пиршества.

Видео на песню imagine Dragons, которая используется в заставке сериала

Что способствовало успеху сериала?

А теперь стоит вспомнить тезисы из начала статьи, про чарты, успех и Tencent.
Почему же столько людей, которые, (тут я сужу по среднему срезу в своем окружении и в целом по обстановке в интернете), проигнорировали мультсериал Castlevania, фильмы про Соника и Лару Крофт, вертели на одном месте Пикачу и его детектив, почему все эти люди бросились в первый день смотреть «Аркейн». За пределами качества самого мультфильма есть еще очевидный важный параметр. Ответ, конечно, банален и прост — реклама. Но запустить рекламу может любой дурак, а вот сделать её правильно нужно уметь.

Ремарка-спекуляция. Многое из того, что я буду говорить ниже справедливо и для азиатского рынка, но нужно учитывать, что в Китае «Аркейн» вышел еще и на стриминговой платформе Tencent Video, цифр которой у меня нет, но учитывая 89 млн активных подписчиков, думается, что данные там тоже неплохие. И да конечно очень много рекламы в китайских приложениях WeChat и Qzone.

Так вот, реклама «Аркейн». Она условно делится на две половины, одна нацеленная точно на гиков-геймеров, а другая на всех остальных.

К первой категории безусловно относится вся движуха созданная внутри и вокруг игр Riot Games — RiotX Arcane. Это большой праздник с 6 по 20 ноября, который разделен на три этапа, ровно по таймингу выхода новых серий мультсериала. В абсолютно всех проектах студии на протяжении этого периода появятся новые режимы, скины, активности и прочее, что может скрасить фанату вселенной и без того большой праздник.

Другим «ударом» в гик-сообществе стало появления скина Джинкс в Fortnite. Fortnite в современном мире игнорировать невозможно, и это естественно заметили все.

Джинкс (взрослая Паудер) в Fortnite

Второй важный момент — кроссовер-ивент с PUBG MOBILE (мобильная игра в жанре «Королевская битва»). Фактически RiotX Arcane зацепил два самых важных и популярных в мире баттлрояля, и по счастливой случайности оба они связаны с Tencent. Китайский холдинг владеет 48,4 % акций Epic Games авторов Fortnite и 13,2% акций Krafton авторов PUBG. Тут стоит заметить, что в случае с Krafton, больше акций только у основателя компании Чанга Бен Гю (14%).

Последний удар — реклама во всех крупных и мелких мировых игровых, около игровых, комикс- и «общегиковских» изданиях, блогах, Twitch и Youtube-каналах, Twitter и прочих соцсеях. Первая волна накачивалась до релиза, а вторая началась прямо сейчас, даже наш подкаст не обошла стороной. Этот бесконечный поток зацепил всех вокруг (Кроме специализированных киноизданий. — Прим.ред.). Справедливости ради, он был не таким агрессивным, как может показаться с моих слов. Но главное, Arcane и League of Legends во всем этом потоке были неразрывны, акцент на связи мультфильма и игры делался постоянно.

Говорить в данном контексте о старой доброй таргетированной рекламе даже излишне.

Запоздавший дисклеймер: нужно понимать, что даже игровая и околоигровая тусовка неоднородна, очень многим наплевать на LoL и его героев, и тот факт, что их «Аркейн» тоже привлек, это большая победа. Роль в этом сыграло и то, что ролик Fortiche любят даже равнодушные к LoL.

Вторая часть рекламной кампании, которая была нацелена на всех остальных зрителей, с моей колокольни видится так:

  • Выходит на Netflix = уже реклама; мы все так или иначе слышим от друзей сакральное «я посмотрел на Netflix» или «скоро на Netflix выйдет». И мне думается, что в отличие от кино, да и в последнее время сериалов, доверие к мультипликации, выходящей на стриминге, само по себе выше. Многие пользователи платформы так или иначе видят большинство тизеров и трейлеров сервиса, особенно если сервис сам хочет вам его показать. И тут важно, если взглянуть ретроспективно, кажется, что «Аркейн» продвигался Netflix и агентством ответственным за рекламу как дорогой анимационный сериал, и акцент на принадлежности к видеоигре был минимальным.
  • 18-метровые баннеры в той же Москве или трансляция трейлера прямо на башню Бурдж-Халифа появились в ленте новостей не только игровой, но и вполне обычной. Рекламные ролики на ТВ в Европе и Америке в невероятных масштабах (возможно, больших, чем у других проектов Netflix). В Париже, Лондоне, Мадриде, Стамбуле, Сингапуре и Лос-Анджелесе до 21 ноября будут открыты специальные магазины, которые должны «перенести» любого зашедшего туда в Пилтовер. Там можно купить уникальный мерчандайз, а также попробовать дополненную реальность. И хотя такой магазин нацелен на фанатов, рядовой человек пройдя мимо такого, как минимум заинтересуется происходящим.
  • «Эффект Pixar». Если анимация выглядит дорого, то стоит как минимум глянуть.
Трансляция ролика сериала на башне Бурдж-Халифа

Riot Games вполне могли продолжать идти по проверенному пути — выпускать комиксы, делать крутые клипы и синематики, потом выпустить мультфильм а-ля Dota: Dragon’s Blood сугубо для фанатов и пары случайных человек. Но Riot и Fortiche пошли почти что ва-банк — потратили годы и бесчисленное количество ресурсов на создание увлекательного, необычного и очень красивого сериала, который стоит вашего внимания.

Подписывайтесь на KKBBD.com в Facebook и ВКонтакте.
%d такие блоггеры, как: