Индустрия Кино Сериалы

Netflix объявил о преодолении планки в 200 млн подписчиков

Основные конкуренты компании — YouTube и TikTok

Стриминг-гигант Netflix отчитался за последний квартал 2020 года — и результаты оказались весьма впечатляющими. Компания побила все прогнозы аналитиков, добавив 8,5 млн подписчиков, тем самым доведя общее количество пользователей сервиса до 203,7 млн человек.

Ранее Netflix предсказывали максимум 6 миллионов подписчиков, но в итоге 2020 год оказался очень продуктивным для компании, добавившей в общей сложности 37 миллионов пользователей. Выручка Netflix составила 6,6 млрд долларов, что также несколько превышает прогнозы.

Акции компании в 2021-м начали падать, и к 19 января понизились почти на 7%, однако к моменту отчета компании о последнем квартале, они поднялись на 4%, а после появления данных, вскочили еще на 13%. Пандемия коронавируса в 2020-м повысила акции компании в общей сложности на 67%.

Стриминг также объявил, что ожидает положительного денежного потока, начиная с 2021 года. Имея достаточно наличных средств, Netflix будет выплачивать облигации со сроком погашения 1 февраля. В этом случае у компании будет меньшая зависимость от долгового рынка — предыдущие усиления по сбору средств вызывали обеспокоенность у ряда аналитиков Уолл-стрит, несмотря на рост компании.

В ежеквартальном послании акционерам говорится: «В сочетании с нашим остатком денежных средств в размере 8,2 млрд долларов и неиспользованной кредитной линией на 750 млн долларов, мы считаем, что у нас больше нет необходимости привлекать внешнее финансирование для нашей повседневной деятельности».

Дополнительным сюрпризом стало заявление компании о готовности рассмотреть вопрос о возврате денежных средств акционерам посредством постоянного выкупа акций, который она делала с 2007 по 2011 год.

Отметим, что третий квартал Netflix провел довольно вяло, добавив всего 2,2 млн подписчиков — резкое падение после бума в первой половине 2020-го, когда компания добавила 26 миллионов клиентов.

В США компания впервые за два года повысила цену подписки, о чем было объявлено еще в прошлом году. С этого года самый популярный тарифный план компании повысился с 13 до 14 долларов в месяц. Это связано с растущей конкуренцией внутри страны.

Основные программные успехи Netflix последнего квартала 2020 года: четвертый сезон «Короны», мини-сериал «Ферзевый гамбит» и оригинальные фильмы вроде «Манка» Дэвида Финчера и «Рождественских хроник 2».

Netflix по-прежнему значительно опережает Disney+, считающийся весьма быстрорастущим сервисом (в декабре платформа Disney заявила о 86,8 млн подписчиков в мире), но вместе с тем, сталкивается с невиданной ранее конкуренцией. Кроме Disney+, Netflix поджимают такие сервисы, как HBO Max, Apple TV+, Peacock и Discovery+. Вскоре они объявят свои квартальные отчетности, и будет понятно, насколько сильно они угрожают компании Рида Хастингса.

«Сейчас прекрасное время для потребителей развлечений, — говорится в письме акционерам. — Существует множество вариантов: от обычного телевидения до видеоигр и пользовательского контента на YouTube и TikTok. Мы продолжаем упорно работать, чтобы вырастить нашу небольшую экранную долю против этих основных конкурентов».

Согласно квартальному отчету, чистые денежные средства, полученные от операционной деятельности, в четвертом квартале составили отрицательные 138 миллионов долларов против отрицательных 1,5 миллиарда долларов годом ранее. Стратегия нишевого контента явно оправдывает свою задачу: сколько бы ни жаловались критики на «шлак-контент» Netflix, уже давно понятно, что компания ориентируется на совершенно разных зрителей и намерена и далее придерживаться выбранного пути. В 2021 году Netflix выпустит 70 оригинальных полнометражных фильмов на любой вкус — ориентироваться на критиков выходит себе дороже.

Посмотрим, что говорят о своем успехе руководители компании, благо со-CEO компании Рид Хастингс и со-CEO и глава по контенту Тед Сарандос дали пресс-конференцию после обнародованных данных.

Netflix недавно заключил сделку с кинотеатральной сетью Cinemark о показе их фильмов с сокращенным окном, что было совершенно немыслимым еще полтора года назад. Медиа аналитик Barclays Каннан Венкатешвар поинтересовался, появился ли у компании новый доход от бокс-офиса (подразумевая, что сети AMC и Regal также согласятся на предложение компании). Сарандос ответил: «Потенциально. У нас никогда не было проблем с выпуском фильмов в кинотеатрах, проблема была с очень длинным окном, которое требовалось соблюдать, чтобы прокатывать наше кино. Так что если эти окна рухнут, и нам будет проще показывать наши фильмы на больших экранах, я бы с радостью давал возможность зрителям делать выбор, где смотреть кино — в кинотеатрах или дома, что стало нормой во время пандемии».

Руководители Netflix одобрили план конкурентов Warner и HBO Max по одновременному выпуску фильмов в кино и на стриминг-платформе, но с небольшой оговоркой. Хастингс отметил, что ему нравится эта стратегия, и он надеется, что она проложит новый путь и для пост-ковидного мира, однако чтобы увидеть результаты, сперва надо дождаться, когда пандемия отойдет. «Нам кажется, такая стратегия хороша как для онлайн, так и для кинорелиза».

Что же касается превращения Netflix в платформу для студий, которые хотят выпускать свои фильмы на премиальной основе, Сарандос сказал: «Для наших пользователей и для наших бизнесов эта модель была бы самой привлекательной». Он также добавил, что Netflix смог многое изменить в плане подхода к своим проектам. Например, популярность французского сериала «Люпен» (прогнозируется, что за месяц его посмотрят 70 млн подписчиков), говорит о том, что англоязычные зрители готовы смотреть иностранные сериалы, несмотря на необходимость прибегать к субтитрам или дубляжу.

Венкатешвар спросил Сарандоса насчет плана по выпуску 70 фильмов в этом году — не приведет ли это к низким финансовым показателям в будущем. Не вдаваясь в подробности, Тед Сарандос ответил: «Сравнительно немного фильмов приносят невероятную выручку студиям, и в то же время сотни картин не окупаются или еле сводят концы с концами. Если подумать об этом, то у нас отличная модель для продюсеров. И тот факт, что мы можем изо дня в день поддерживать такой объем, и создавать довольно непростые проекты, которые не находят поддержки на крупных студиях, очень вдохновляет кинематографистов принять такую модель».

Рид Хастингс прокомментировал ситуацию с резким подъемом Disney+: «Достижения Disney очень впечатляют. Для менеджмента это невероятное достижение. Так что это прекрасно. И показывает, что зрители заинтересованы и готовы платить больше за большее количество контента, потому что они жаждут отличных историй. А у Disney есть ряд отличных историй».

Далее Хастингс обратил внимание аналитиков, что сериала вроде «Бриджертонов» на канале Disney+ в скором будущем никто не увидит.

%d такие блоггеры, как: