Индустрия Кино Сериалы

Беспощадный конец бессмысленной платформы Quibi

R.I.P.

В начале июля мы публиковали перевод огромного текста Vulture о платформе Quibi — уже тогда было понятно, что ей не светит ничего хорошего. 21 октября, спустя полгода после открытия, Quibi отошла в мир иной.

Обычно после такого развития событий, аналитики любят рассуждать «что пошло не так», но в случае с детищем Джеффри Катценберга было ясно еще на запуске, что платформа обречена на провал. Абсолютно не представляя своего зрителя, Катценберг бросил 1,75 млрд долларов инвесторов на сервис с премиум-контентом, поделенным ради краткости на 10-минутные сегменты. Посмотреть его можно было только на мобильных устройствах, что стало еще одним пунктом в списке минусов Quibi.

Катценберг в своем обращении написал: «С момента запуска Quibi мир существенно изменился». Продюсер уже летом винил пандемию в провале стартапа, но тогда его представители пытались обратить слова начальника в шутку, дескать, Джеффри ничего такого не имел в виду, все путем, работаем. По прошествии всего трех месяцев, Катценберг и его партнерша по стартапу Мег Уитмен объявили об увольнении 200 человек, причем об этом Катценберг поставил во время конференц-колла песню Get Back Up Again в исполнении Анны Кендрик из мультфильма «Тролли», чтобы подбодрить сотрудников (уже бывших).

Десятки проектов, запущенные на Quibi, зависли. Они бы и продолжились, но к третьему кварталу сервис достиг всего лишь 710 000 подписчиков, а компания обещала инвесторам 7,4 млн платных пользователей за первый год работы.

Список голливудских компаний, вложившихся в Quibi, впечатляющий. Disney, NBCUniversal, Viacom, Sony Pictures Entertainment, WarnerMedia, Lionsgate, MGM, ITV, Entertainment One — все они так или иначе сотрудничали с сервисом Катценберга. О том, какой контент можно было посмотреть на Quibi, мы рассказывали здесь. Примечательно, что Quibi не владеет ни одним своим крупнобюджетным проектом, обходившимся в производстве в 100 000 долларов за одну минуту. У компании была семилетняя лицензия на свои десятиминутные сериалы, а через два года владельцы контента могут собирать сериалы как им угодно и распространять по другим платформам.

Открывая свой сервис, Катценберг и Уитмен рассчитывали на милленниалов, живущих со смартфонами в руках. Кажется, как раз тут они просчитались — со смартфонами не расстаются зумеры, но для них премиальный контент Quibi был, мягко говоря, не интересен, да и вокруг было полно бесплатных и не менее изобретательных видосов на ТикТок и YouTube. Зритель постарше во время пандемии залег с пультом на диван перед телевизором, а вот на их экранах Quibi посмотреть было нельзя. Что забавно, всего за два дня до объявления о закрытии платформы, было запущено специальное приложение для Apple TV, Amazon Fire TV и Android TV. Но было поздно.

Катценберг и Уитмен решили закрыть компанию, чтобы рассчитаться с инвесторами, пока у них остались деньги (350 млн долларов), вместо того, чтобы поддерживать жизнь в мертворожденном проекте. Quibi будет искать покупателей на свой контент, а также на активы компании.

Смотреть Quibi с рекламой можно было за $4.99 в месяц, а без рекламы — за $7.99. Учитывая, что за эти же деньги зрителям был доступен, скажем, Disney+ с огромной библиотекой двух студий (Disney и Fox), ответ на вопрос «зачем платить за Quibi?» напрашивался сам собой. Конечно, можно задать еще один вопрос: почему Катценберг не запустил свое приложение на весь мир? Предположим, что это было невозможно из-за прав, но в любом случае было бы интересно посмотреть, сколько подписчиков привлек бы сервис, выйди он на международный уровень сразу.

За несколько недель до закрытия Катценберг нанял компанию AlixPartners LLP для оценки дальнейших возможностей. Он планировал продать Quibi (и даже вел переговоры с NBCUniversal) или же реструктуризировать сервис. Но в итоге все пришло к закрытию.

К слову, у Quibi продолжается судебное разбирательство с компанией Eko, считающей, что платформа использует их разработки. Так что покупать очевидно провальный проект с хвостом в виде судебной тяжбы в Голливуде никто не хотел.

Подписывайтесь на KKBBD.com в Facebook и ВКонтакте.
%d такие блоггеры, как: