Индустрия Кино Сериалы

Стриминг станет приоритетом для Disney

Компания объявила о реорганизации

Новость, которую пока толком не успели осмыслить иностранные аналитики, кажется очередным гвоздем в гроб кинопроката. Крупнейшая киностудия США, владеющая франшизами Marvel и «Звездные войны», а также компанией Pixar, больше не будет создавать фильмы с прицелом на кинотеатральный выпуск.

«Мы собираемся сделать упор на потребителя — где наш зритель хочет смотреть наши фильмы», — заявил CEO Disney Боб Чапек в интервью Bloomberg. Отмечая, что студия может похвастаться прекрасными кинематографистами, способными рассказать множество интересных историй, Чапек объяснил, что именно потребитель должен сказать им, где он хочет видеть контент. «И сейчас он говорит нам, что хочет все больше и больше видеть наш контент на Disney+ и Hulu».

Disney выпустили «Мулан» на своей платформе по премиальной цене 30 долларов (и Чапек утверждает, что компания довольна результатами), а в конце декабря на Disney+ отправится мультфильм Pixar «Душа», что вызвало расстройство европейских кинотеатров. Решение, принятое 12 октября компанией, может привести к тому, что следующий блокбастер Marvel будет эксклюзивным контентом Disney+ или же окажется на PVOD за все те же 30 долларов. Потому что конгломерат четко дал понять: стриминг становится приоритетным направлением для всего контента Disney. Кинопрокат становится лишь одной из опций.

Все телесети, киностудии и департаменты, ответственные за работу напрямую с потребителями (за ними скрываются стриминг-сервисы) объединяются в одну большую группу под названием Media and Entertainment. Все начальники по контенту остаются на местах, но они будут решать, где показывать новые фильмы и сериалы Disney. «Мы хотим оптимизировать принятие решений, — говорит Чапек. — Раньше фильм, снятый на студии, уходил на студию, а телесериал, сделанный ABC studios, показывали на ABC». Возглавит группу Карим Дэниел, ранее отвечавший за потребительские товары в парках Disney.

Инвесторам новое решение Disney пришлось по душе — акции компании моментально взлетели на 5,5%. Держатели акций, вроде миллиардера Дэниела Лоэба из Third Point, уже некоторое время торопили компанию больше вкладываться в стриминг. На прошлой неделе Лоэб написал письмо Чапеку, в котором заявил, что 3 миллиарда ежегодных дивидендов лучше потратить на развитие стриминг-сервисов.

Несмотря на то, что Disney была доминирующей в прокате студией, пандемия подорвала конгломерат в целом — терялась прибыль на парках, переносились премьеры фильмов — и только Disney+ и Hulu смотрелись неплохо. Впрочем, есть и свое «но». Для Disney стриминг пока что бизнес убыточный. Конечно, компания может радоваться, набрав 60,5 млн подписчиков всего за 9 месяцев существования Disney+ (такую цифру рассчитывали увидеть в лучшем случае через пять лет), но на прибыль рассчитывать пока не приходится.

Миллиардер пишет, что решение сети Regal закрыть американские кинотеатры — знак постепенного ухода кинотеатров из бизнеса. «И пусть вследствие этого все мы разделяем печаль и ностальгию, уверен, что у людей были примерно те же эмоции, когда на смену каретам с лошадьми пришли автомобили», — говорится в письме Дэниела Лоэба. «На протяжении многих лет каждый голливудский экзек всегда мог насладиться премьерой нового фильма, комфортно расположившись у себя дома. Давайте же демократизируем этот опыт».

Инвестор, чья компания владеет менее чем 1% Disney, также считает, что компания должна повысить цену подписки на Disney+ и больше не выпускать фильмы вроде «Мулан» а-ля релиз на PVOD — вместо этого, картину следовало показать подписчикам в основном пакете.

По словам Чапека, письмо Лоэба не стало катализатором новых изменений — планы по реструктуризации разрабатывались в компании уже некоторое время. Но решение Disney стало причиной еще одного письма инвестора: «Приятно видеть, что Disney сосредоточилась на той же возможности, что делает нас столь воодушевленными акционерами», — сказал Лоэб.

В сентябре Disney уволила 28 000 сотрудников — по большей части из-за проблем с Диснейлендами. Что же касается прибыли компании, то 12 ноября будет опубликован очередной квартальный отчет, а на 10 декабря запланирован виртуальный день с инвесторами.

Текущие изменения, как считает Bloomberg, направлены на устранение источников разногласий между творческими руководителями и теми, кто управляет онлайн-бизнесом, предоставляя возможность таким менеджерам, как Питер Райс (он возглавляет традиционный телебизнес компании), больше контроля над тем, какие сериалы и программы будут появляться на Disney+ и Hulu. Джимми Питаро, управляющий ESPN, теперь сможет принимать решения о спортивном программировании на ESPN+, а Алан Хорн и Алан Бергман, управляющие киностудией, будут выбирать фильмы для стримингов.

Подписывайтесь на KKBBD.com в Facebook и ВКонтакте.
%d такие блоггеры, как: