Индустрия Сериалы

И рыба, и мясо: что такое Peacock

Бояться или радоваться?

15 июля в полку стриминг-сервисов прибыло: заработал Peacock, в переводе «Павлин», принадлежащий NBCUniversal. Рассказываем, что о нем известно и читаем прогнозы на его жизнестойкость.

Peacock — совершенно новый бренд, как и Quibi (об этом сервисе читайте здесь), но у него очень известная и могущественная родня. NBCUniversal принадлежит коммуникационному гиганту Comcast, среди компаний которого интернет-провайдер Xfinity, позволяющий смотреть Peacock бесплатно (или по приятной цене). Comcast также владеет британским развлекательным конгломератом Sky Group — так что у «Павлина» очень солидный и красивый хвост. Он был бы еще солиднее, если бы не вмешался коронавирус: отменили Олимпиаду в Токио, ради которой Peacock спешил заработать летом 2020-го.

Сколько стоит и что показывает

Реклама сервиса Peacock

Президент по работе с клиентами Гидон Кац считает, что главная привлекательность нового сервиса в предоставлении пользователям огромного количества премиум-контента, причем практически бесплатно. Вот какие варианты подписки предлагаются зрителям в Штатах:

  • Базовая версия с рекламой, бесплатная. 7500 часов материала, но при этом некоторые сериалы будут представлены избранными эпизодами.
  • Peacock Premium стоит $4,99 в месяц. Доступно 20 000 часов контента, включая все оригинальные проекты стриминга. Будет немного рекламы.
  • Peacock Premium ad free чуть дороже, $9,99 в месяц, но при этом рекламы нет вообще.

Бесплатный пробный период — семь дней. Для клиентов Comcast Xfinity TV или Cox Communicatio существуют отдельные предложения.

Среди классических сериалов Peacock — «Закон и порядок», «Студия 30», «Парки и зоны отдыха», «Субботним вечером в прямом эфире». «Офис» будет доступен с января 2021-го, пока что права на него у Netflix. Конечно, зритель увидит все картины Universal — от франшиз «Форсаж» и «Парк Юрского периода» до трилогии о Джейсоне Борне и «Мумии». Плюс классика: «Инопланетянин», «Список Шиндлера», «Безумные псы» и тд. Не обойдется и без оригинального контента — 15 июля сервис стартовал с сериалом по Олдосу Хаксли «Дивный новый мир» и с ситкомом Intelligence с участием Дэвида Швиммера. Впереди новый проект от Тины Фей Girls5Eva, комедийные проекты от Кевина Харта и многое другое.

Что немаловажно, Peacock будет транслировать спортивные передачи в прямом эфире. Еще раз напомним, что платформу торопились открыть к Олимпиаде, но из-за вируса подписчикам придется смотреть разве что избранные олимпийские репортажи из прошлого и интервью с атлетами.

Бесплатный павлин

Этот ролик показывает зрителю. что все будет бесплатным

В сентябре 2019-го Мэтт Страусс, исполнительный директор провайдера Xfinity из Филадельфии, получил предложение, от которого было невозможно отказаться: переехать в Нью-Йорк и за 10 месяцев запустить новый OTT-сервис. Ранее разработкой руководила Бонни Хаммер, но она была, скорее, экзеком, чем технарем, а NBCU искали человека с техническими знаниями. Страусс согласился и получил должность руководителя Peacock и NBCU Digital Enterprises.

К 15 июля сервис уже три месяца работал в пробном режиме на серверах Comcast. Страусс с работой справился, но не до конца — из-за пандемии пришлось запускаться всего с девятью оригинальными проектами, да и Олимпиада отменилась. За две недели до запуска у сервиса были заключены соглашения с Apple, Google, Xbox, Vizio и LG TV, но уговорить Roku или Amazon Fire TV на дистрибуцию Peacock не удалось. К слову, последние — крупнейшие производители устройств (сет-топ-боксов) для телевизоров.

Страусс говорит, что еще до пандемии проявились знаки усталости потребителя от стриминг-сервисов. «В индустрии считалось, что людям не нужна и не нравится реклама. Это не так. Бесплатный контент с рекламой прекрасно себя чувствует, и на этом мы и сосредоточились».

В зверином царстве стримингов «Павлин» оказался и рыбой, и мясом. Особенно важно наличие бесплатной модели сейчас, во время, когда у зрителей все меньше денег из-за экономической ситуации, связанной с коронавирусом. Экономика нестабильна, но смотреть сериалы, даже пусть «избранные серии», бесплатно с рекламой, это очень неплохое решение. Когда-то у Hulu была бесплатная версия с рекламой, но в 2016 году ее убрали (сейчас Hulu принадлежит Disney, где бесплатным бывает только рекламный мерчендайз).

По словам Страусса, его задача — получить максимальное количество рынков, на которых Peacock будет бесплатным. Как пишет The Verge, это по сути перепридуманное кабельное телевидение.

Индустрия считала, что Peacock это попытка NBCU создать сервис для подписчиков а-ля Netflix. Но едва рынок SVOD стал чрезмерно перегруженным, солидные медиа-компании начали обращать внимание на бесплатные видеосервисы. В прошлом году Viacom купил Pluto TV, а совсем недавно Fox Corp. приобрела Tubi. Comcast прихватил бесплатный стример Xumo, а Fandango, принадлежащая NBCU, находится в процессе закрытия сделки по Vudu от Walmart.

Коммерческий директор Tubi Марк Ротблад говорит: «В глобальном бизнесе стоимостью миллиарды долларов, мы всегда ожидали больше участников вроде бесплатных стримингов и AVOD (advertising-based video on demand)». Так что теперь он конкурирует с Peacock за рекламные деньги — их количество не бесконечно.

При этом рекламная кампания Peacock была с размахом. Как пишет Forbes, Netflix такого соперника еще не встречал. Журналистам присылали портативные цифровые проекторы, детские игры, паззлы, попкорн — общая цена подарочного набора стремилась к 300 баксам. А журналистов в Америке несколько сотен. По данным исследовательской компании MediaRadar, на рекламу Peacock было потрачено больше, чем у HBO Max и Disney+ за те же две недели до старта. По сравнению с Disney+, реклама Peacock была больше на 71%.

Все тот Forbes в 2019-м году сообщал, что средний американский подписчик смотрит 3,4 сервиса. За каждый он платит около 8,53 долларов в месяц, то есть около 29 долларов в месяц. Средний счет за кабельное гораздо выше — 107 долларов. Поэтому стратегия Страусса понятна: он хочет добиться интеграции Peacock со всеми возможными платформами, сделав его базовым кабельным каналом.

Пандемия в каком-то смысле поможет экзекам сервиса оценить точность выбранного направления. Исследование компании Deloitte показало что 47% американских пользователей смотрят как минимум один бесплатный канал с рекламой. Львиная доля опрошенных сообщила, что хотела бы иметь доступ к более дешевым стриминг-сервисам, пусть и с рекламой. До пандемии эта цифра составляла 62% опрошенных, а во время — 65%. Сейчас, когда с деньгами в семьях стало хуже, американцы отказываются от самых дорогих сервисов.

Аналитики Deloitte считают, что индустрия должна притормозить с добавлением новых платных подписчиков. Только в США действуют более 300 подписных видео-платформ. Они считают, что пришло время бесплатного VOD с рекламой.

Что впереди?

Бесплатный премиум-контент, налетай-торопись!

Comcast планирует вложить в Peacock 2 млрд долларов на протяжении 2020-го и 2021-го. Компания ожидает прибыль от сервиса в размере 2,5 млрд долларов к 2024 году, когда наберет 30-35 млн пользователей. Не маловато ли денег?

Страусс отвечает: «Большие траты еще не гарантируют тебе успех. Как только Peacock достигнет существенного веса на рынке, будет разговор о дополнительных инвестированиях и стратегических решениях.

Несмотря на солидную рекламную кампанию, американцы осведомлены о будущем сервисе ненамного лучше, чем о Quibi — 26,8% против 24,8%. Может, дело в названии? «Мы приняли стратегическое решение не назваться NBC Plus, — поясняет Мэтт Страусс. — Конечно, нам видна ценность каталога NBC и история контента. Но называя себя „Павлином“, мы получаем возможность создавать сервис, который не эксклюзивен относительно NBC».

Руководитель Peacock понимает, насколько важно быть гибким в современных условиях. В его команде много молодежи, на которую он надеется, а кроме того, Страусс не боится рисковать. Конечно, когда за тобой такие гиганты как NBCU и Comcast, можно спокойно полагаться на помощь родных стен и не изобретать велосипед.

Подписывайтесь на KKBBD.com в Facebook и ВКонтакте.

%d такие блоггеры, как: